台灣觀光與旅遊競爭力世界經濟論壇ＷＥＦ於2009年3月4日公布最新報告： ＷＥＦ公佈的2009年觀光與旅遊競爭力報告，瑞士、奧地利、德國蟬聯最具競爭力的前三名，法國、加拿大、西班牙、借貸瑞典、美國、澳洲、新加坡則分居第4至第10名。ＷＥＦ比較分析了133個經濟體，中國的競爭力從67名推升至47名，南韓維持第31名。2008年台灣觀光與旅遊競爭力從2007年的全球52名推升到43票貼名，創意產業行銷、旅館房間數及租車公司都是功臣。仔細分析台灣觀光與旅遊競爭力，台灣在這次新增的「創意產業出口」指標獲第30名，顯著拉高成績。「觀光基礎建設」下的「旅館房間數宿霧」，也從97名進步到50名，「存在主要租車公司」從123名進步到73名，兩項是台灣競爭力排名往前推的主因。觀光局長賴瑟珍指出，近年觀光局致力於一般旅館品質提升，讓一般旅館也有接待外巴里島國旅客能力，提升台灣觀光旅遊的競爭力。觀光局正利用新台幣300億觀光基金邀請各縣市推動魅力景點，日前已上網公告，預定今年挑選出2至3個魅力景點，打造國際級景點向國外推銷，讓世界馬爾地夫各國更了解台灣。2009年的報告分析比較了133個經濟體。TTCI是從73項最細的指標到14個第3級指標、3個次級指標總結得出。3個次級指標中的「觀光旅遊規範架構」，台灣名次由69退到75；「禮服企業環境與基礎建設」從29名進到18名；「人文、文化與天然資源」從79名升為65名。進一步細分可以發現，後兩項次級指標名次的改變，主要分別來自「觀光基礎建設」和「文化資源」等2個第西裝外套3級指標的分數明顯進步。「觀光基礎建設」項下，則是「旅館房間數」從97名進到50名，「存在主要租車公司」從123名進到73名。「文化資源」項下原本的3個最基層指標，台灣的名次沒什麼改ARMANI變，「世界遺產文化位址數」還從108退到116名，新增「創意產業出口」指標，而台灣是第30名，明顯拉高了表現。觀光與旅遊競爭力指數未必代表各國「拼觀光」的成果，WEF說，報告的目的是G2000「衡量各國在發展觀光旅遊產業上的吸引力因素」。
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